Matthieu Hortense – La Péniche

The WEB WATCHER n°2 : « Je te spamme, tu me spammes, nous te spammons : la procédure de reconnaissance des associations «

Matthieu Hortense — Thu, 22 Nov 2012 12:14:00 +0000

Même si tu n’as pas internet, on t’a nécessairement tendu en péniche un joli tract destiné à t’émouvoir quant au sort des enfants guatémaltèques, de la faim dans le monde et des superbes moustaches géantes (journal humoristique). Mais la procédure de reconnaissance des associations, outre des stands remplis de bonbons au 13 rue de l’université, se passe avant tout sur internet. Aujourd’hui, on ne peut pas monter un projet collectif ou diffuser un message sans avoir recours à internet.

Facebook, l’outil indispensable pour une communication ciblée

La magie de facebook repose sur une réactivité permanente. Constamment en évolution, le site s’adapte à ses utilisateurs grâce à leurs informations. Au final, vos « amis » constituent une immense base de donnée en temps réel, c’est une aubaine incroyable pour une entreprise qui cherche à cibler un certain type de consommateur. A l’échelle de Sciences-po et d’une association, Facebook vous permet de diffuser rapidement et facilement votre message. De plus, les intéressés seront réorientés sur votre page. En outre, si vous avez une vidéo, le réseau social vous permet de la diffuser rapidement à vos abonnés et de la partager. Si lorsqu’on se connecte sur n’importe quel réseau, on ne peut pas passer côté de votre page, c’est que vous avez réussi à faire passer votre message. Ainsi, à sciences-po, la combinaison « facebook-twitter » est rarement utilisée par les associations.

D’une part, le « news feed » (fil d’actualité) de facebook sélectionne des actualités qui pourraient vous plaire (en théorie). Pour tester la réactivité du site, le Web watcher vous propose une expérience simple : postez plusieurs fois un mot sur votre timeline, puis regardez vos publicités à droite. Si vous avez opté pour le mot « manga » ou « sexe », vous découvrirez sûrement une annonce pour un site de rencontre entre passionné de manga ainsi que les dates de la prochaine paris manga.

D’autre part, une opération de communication bien orchestrée sur internet peut parfois sauver la mise d’une association qui peine à dégoter ses 120 soutiens. Ainsi, dans le cas du MHS (le mouvement humaniste et social), bien que porté par un projet politique louable : « le mouvement humaniste et social a vocation à s’étendre chez tous ceux qui croient en la possibilité d’un avenir où la valeur de l’homme et de la vie serait réaffirmée. » L’association avait une stratégie de communication médiocre qui ne mettait pas en valeur son projet. Néanmoins, une opération de spam promptement menée lui a sauvé la mise au dernier moment.

Le meme : l’avenir de la propagande ?

Le mimétisme n’est pas une nouveauté pour le genre humain, mentionné pour la première fois par le biologiste américain Richard Dawkins dans son livre le gêne égoïste (1976), la mémétique humaine est un phénomène qui se rapproche selon Dawkins de la génétique. En effet, les phénomènes culturels fonctionnent par duplication, ainsi, nous reproduisons à l’instar d’un gêne les comportements dominants. Cependant, l’extension à internet du meme au XXIe siècle pourrait changer notre rapport à internet. Apparu à l’origine aux Etats-Unis, le «internet meme» reprend un comportement humain pour le tourner en dérision, la force du meme repose dans sa simplicité, son universalité et la rapidité de sa diffusion. Ainsi, une actualité peut se retrouver déformer, afin d’en faire un meme. Récemment, le saut dans l’atmosphère de l’autrichien Félix Baumgartner a déchainé les passions. Une aubaine commerciale pour red bull dont le logo ornait la combinaison du casse cou autrichien.

En politique, le meme est une formidable arme destinée à détruire l’image d’un candidat sur internet. D’une part, la touche humoristique qui s’associe avec une image ou un fait contribue à désacraliser la personnalité politique. Ainsi, la campagne américaine s’est également déclinée en meme, dans sa chanson « I got 99 problem », le rapeur Jayz a recomposé au profit d’un certain Barrack Obama son hit en « I got 99 problem but Mitt ain’t one ». Alors simple gag ou arme médiatique, le mémétique sur internet n’est pas prêt de s’arrêter.

A sciences-po par contre, le meme en est à ses balbutiements. Cette stratégie de communication n’était pas franchement utilisée par toutes les associations, les ténors du genre reste Inside Electronic Pipo dont le « spam meme » répétitif s’est déchainé durant la campagne. (A sciences po on meme beaucoup mais pas à la folie)

Le Web Watcher I : Le Web fait sa rentrée à Sciences-Po

Matthieu Hortense — Thu, 04 Oct 2012 10:00:00 +0000

Le Web Watcher n’a pas vocation à traiter des quelques cinq cent blogs d’humanités scientifique qui vont s’ouvrir sur wordpress. Attardons-nous plutôt sur les nombreux sites et pages facebook qui se sont ouverts à la rentrée. En effet, notre belle école du 27 rue saint-guillaume est très productive sur internet. D’autant plus, que ce papier inaugure la toute nouvelle rubrique de la Péniche dédiée à l’actualité web de sciences po, sans pipeau ni détour, le Webwatcher vous propose une synthèse décalée d’un univers qui ne dort jamais.

Le Webwatcher est un reporter mystérieux qui prend beaucoup de risque pour la Péniche en s’implantant dans un milieu où tout le monde possède au moins un personnage au niveau 85 sur World of Warcraft. A l’origine, « Webwatcher » est un logiciel qui permet à un utilisateur extérieur de prendre le contrôle de votre ordinateur à distance. Alors, laissez-vous guider !

Un bon point pour les blogueurs studieux : la boite noire et la clef de voûte.

Vous avez sans doute, tous autant que moi reçu cette petite invitation sur facebook de la boite noire, cette mystérieuse émission a l’ambition d’égaler le Petit Journal de Canal Plus à l’échelle de sciences-po. Le show dépend de YEP TV, la nouvelle chaîne « décalée » de sciences-po TV. Autant vous faire un avis vous même, la première vidéo est assez drôle même si au niveau du son et de l’image, on pourrait se croire dans un remake de cloverfield ou de Rec :

LA BOITE NOIRE

L’humour employé reste « made in » sciences-po, on aime ou on aime pas. La page facebook n’a rien de révolutionnaire, néanmoins, il semble que la boite noire doive être intégrée dans le nouveau site de sciences po TV. Après tout, le staff nous a rappelé que la ligne éditoriale du journal s ‘axe sur « la vie des étudiants de sciences-po », la première émission constitue donc un premier jet et une prochaine vidéo qui couvrirait la semaine des associations doit suivre.

Dans un autre registre, un jeune étudiant en deuxième année, lance un blog de musique électronique sous format wordpress. L’objectif est de partager de la musique à partir de thèmes qui vont de la violence à l’hiver. Les sons sont plutôt variés et agréables. Seul bémol, la musique se présente sur fond de playlist youtube…La qualité n’est donc pas au rendez-vous :

CLEF DE VOUTE

(Le blog musical n’est pas une nouveauté sur internet, outre le partage de musique, l’objectif est de créer une ambiance autour d’un thème. De plus, ce ne sont pas que des obscures blogueurs basés aux philippines, il y a une réelle envie de partager. commentaire photo)

Le tableau d’honneur : le banquet

le tableau d’honneur revient sans aucun doute au banquet. En effet, l’association culinaire de sciences po s’offre un renouveau numérique avec la rentrée. Outre, une toute nouvelle page facebook agrémentée d’une photo de couverture originale, une parodie contemporaine de la cène.

Le banquet ne s’illustre d’ailleurs pas que sur la forme, au niveau du fond, l’association lance un nouveau blog qui recense des recette, des critiques de restaurants et une section dédiée aux évènements culinaires majeurs de l’année. La partie la plus drôle et qui se détache franchement du blog est la section des « recettes faciles ». Ainsi, l’article en deux partis, deux sous-parties sur les pancakes vaut son pesant d’or, l’auteur réussit l’exploit d’insérer le nom Albert Einstein au côté du mot pancake.

Pour son nouveau site, le banquet mise sur une plateforme qui a fait ses preuves : blogger. Site de référence dans l’univers du « personnal blogging », blogger se démarque par sa gratuité et la relative absence de publicité. Le site appartient au géant Google, il dispose de ce fait des moyens colossaux de son omnipotent paternel.

LE BANQUET

Au coin des mauvais élèves : le nouveau tumblr de RSP

RSP (radio sciences-po) fait également sa rentrée web avec un nouveau tumblr. Si vous avez manqué le phénomène tumblr, vous pourrez peut être vous rattraper grâce à RSP. Cette plateforme de microblogging compte aujourd’hui plus de six millions d’utilisateurs, facile à prendre en main et à utiliser tumblr est bien parti pour durer. RSP semble toutefois se diriger vers un registre très « private joke », ainsi, il y a du progrès à faire avant de dépasser le célèbre « problèmes de sciences piste ». On peut tout de même saluer l’initiative. l’interface reste néanmoins excellente et le graphisme de la page est avenant.